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最近在噗浪被貼得亂七八糟的廣告，國軍招募變形金剛篇，成功的運用流行元素引發年輕族群的共鳴。有人問我：『這廣告真的會提升招募的人數和人才素質嗎？』這我不知道，但我確定繼續原本的官腔型態必然不會有好成效，而且至少，大家都有印象了，不是嗎？
做行銷活動，我最怕的是被問到：『能提升多少營業額？』即便有再精確的數據參考、再完善的事前推敲，潮流仍是敵不過消費者善變的喜好。我們熟知的成功行銷案例，有多少是被預期成功的？有多少是一推出就被看好的？消費者一窩瘋的熱度一日三變，持續在不變中求變，總會有機會可以出頭天。
我想說的是，營業額或數據都不是判定一支廣告、一個活動成敗的關鍵，提升消費者心目中的品牌形象和定位，才是一個成功範例能夠永續經營的品牌價值。短線操作的熱度能炒多久？流血下殺的競爭能拼多久？至少當我們聽到『國軍人才招募中心』時，不再是停留在鄧麗君時期的軍中情人概念，而是『喔～我知道！變形金剛那個！』這樣的包裝和行銷已經成功了一半。
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信義房屋的嬰兒房篇廣告，之所以喜歡是因為心有戚戚焉。
每個女人都渴望安定、渴望幸福、渴望一份戀情能夠開花結果，偏偏身邊的男人總是不解風情，好像女人的青春從來不值錢。貼心的女孩會笑笑說：『我也不知道耶....』狠心的女孩就會說：『你不給我個交代我就跟你分手！』XD，哈哈哈.....
幸好片中的男主角夠識相，有敏感的意識到朋友的嬰兒房帶給女友的衝擊 (現實中這樣的男人在哪裡啊......)，於是，延續這幾年來就感心的『信任，帶來新幸福』觸感，明明沒有打算生小孩的頂客族都被那句『有嬰兒房』給感動了....。
未婚的女人想要嬰兒房幹嘛呢？她想要看見的只是一份男人的體貼、一份男人的細膩，最重要的是一份男人的積極。男人的肩膀，不一定要有什麼鳥頭牌愛福好，只要一個真正被實踐的承諾。女人很物質性嗎？也許....但愛情和麵包，聰明的女人都不該只期待愛情，說到底，一把信義房屋的鑰匙，打開的還是女人那顆既期待又怕受傷害的心，這走的是心理戰略，可不是一間隨隨便便的帝寶豪宅可以比擬。
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